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互联网包装下的苏宁云商可能正陷入泥淖。从“零钱宝”逐鹿互联网理财，到挤进民营银行，再到出手PPTV瞄准互联网视频，哪里热哪里就有苏宁云商的身影，而这次，是炙手可热的世界杯，这背后是它对资本市场的殷殷期望。
互联网包装下的苏宁云商难以掩饰其电商转型不顺的窘态。
自从改名为苏宁云商后，它就互联网倾注了极大的热情，从“零钱宝”逐鹿互联网理财，到挤进民营银行借此完成屌丝逆袭高富帅的梦想，再到出手PPTV瞄准互联网视频，总之哪里热哪里就有苏宁云商的身影，而这次，是炙手可热的世界杯。
但要知道，苏宁绝不仅是讲故事卖噱头赚眼球，它对资本市场抱有最真实的期望。
牵手足坛“豪门”巴萨
继马云12亿豪赌恒大足球后，苏宁云商也奋力站在“世界杯“的风口上。
6月9日，市场传闻苏宁或将牵手国外足球俱乐部巴萨，引起资本市场浮想联翩，公司股价一度大涨8%，资金流向数据显示， 6月9日获主力资金净流入1.84亿元，其中一机构席位买进了3512万元。
传闻或源于苏宁云商运营总部执行副总裁李斌的一则微博，6月9日11:06李斌发微博称，“苏宁即将走出的一小步，或将成为未来中国足球的一大步，周三见。”
在世界杯即将开幕的档口上，任何关于股票的消息都会引发极大的关注，李斌这条带有“悬念”的微博充分的调动了市场的胃口，市场解读为苏宁即将牵手巴萨，进军足球行业了！
然而6月9日17:38，李斌又通过微博透露了一些细节，他称，“没想到这么多网友关注和猜测，还是提前抖个包袱吧！苏宁作为巴萨中国区官方合作伙伴，我们将和巴萨进行包括校园足球、球迷阵地、宣传等范畴的合作，支持中国足球。苏宁易购也有一个全新的品类上线，所有目标都是让包括球迷在内的全民能够更广泛地参与和享受运动。详情请关注周三的发布会。”
据悉，6月11日（本周三），苏宁将在南京举行苏宁运动户外战略暨巴萨合作媒体通报会，内容可能涉及户外运动和品牌赞助等。这意味着此次苏宁云商与巴萨俱乐部的合作，只是业务层面的合作，跟资本运作没有半毛钱关系。
事实上，4月底上海地铁部分线路就出现了以巴塞罗那众多球星为内容的苏宁广告，业内人士分析称，赞助巴萨的背后是苏宁户外运动频道在苏宁易购正式上线的消息，选在世界杯开幕前召开新闻发布会，无疑会以非常小的广告成本，赢得巨大的广告效应。
苏宁的“焦虑”
与巴萨合作的消息带来了股价的急剧急升，苏宁“借题发挥”的本事牢牢抓住了资本市场的胃口。
其实，经历着互联网转型之痛的苏宁，一直在互联网“艳丽”的包装下四处冲撞，更名为苏宁云商、选择O2O线下线上同价、收购PPTV、搞民营银行、涉足互联网金融，又要推云信等等。
自从2013年6月股价跌到历史低谷4.56元之后，苏宁云商的故事就层出不穷，花样多变，什么概念热，苏宁就马上找到切入该概念的缝隙钻进去，借机炒作一把，这一招果然奏效，股价从4.56元拉到最高峰14.33元。
互联网毕竟是个烧钱的行当，对互联网四面出击的苏宁能否消化了对资本市场的野望？2013年年报显示，公司2013年实现营业收入1052.92亿元，同比增长7.05 %；实现归属于上市公司股东的净利润3.72亿元；同比下滑86.11%。
值得一提的是，公司3、4季度营收增速转负表明同价策略未对门店销售产生积极影响，反而因为线上业务体验不佳导致线上线下客户同时流失。
广发证券表示，苏宁云商转型不易，在京东与易迅的整合导致互联网电商集中度进一步提升，同时京东和阿里上市的背景下，苏宁云商的经营将面临更大压力。
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